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原标题:去年互联网公益影响力榜评出

微公益发布“中国公益指数”、腾讯·大燕网“爱上学”公益计划等十个项目入选

新京报讯“在中国这块土地上,什么时候有了互联网,什么时候就有了公益项目。”昨天上午,市网信办、首都互联网协会召开“2015年度互联网公益影响力”座谈会,会上评选出去年互联网公益影响力排名前十的项目。

这十个项目包括“微公益发布‘中国公益指数’——关注公益大数据”、“‘优酷影像中国公益基金’创立——用影像传递温暖”、“腾讯·大燕网‘爱上学’公益计划——为贫困儿童点亮爱心”等。

据介绍,去年北京属地网站聚焦社会热点,关注民生问题,公益项目包含了互联网+扶贫、互联网+打拐、互联网+环保、互联网+教育等各个领域。纪念抗战胜利70周年的特殊时刻,新浪微博、奇虎360、铁血网等网站自觉发起关爱老兵公益行动,还原历史真相。在尼泊尔地震、天津爆炸事件等重大事故中,新浪、搜狐、网易等网站形成公益矩阵,通过专题报道、赈灾项目、灾后援助等工作,合力彰显新时代的互联网公益正能量。

会上,来自新浪微公益、凤凰网、大燕网等公益项目负责人,交流了利用网络技术从事公益实践的经验与体会,探索了互联网公益未来的发展之路。

北京市网信办主任、首都互联网协会会长佟力强表示,互联网公益的潜能是无限的。他建议各网站要发挥网络资源优势、聚焦“互联网+扶贫”;贴近现实公益需求,与社会各方互促共进;唤醒网民的向善情怀,激发潜在的正能量。

北京互联网公益影响力

2015年度十大项目

★微公益发布“中国公益指数”

2015年,微公益利用自身平台优势,打造“中国公益指数”产品,吸引更多网民利用微公益平台,加入公益行动。通过对微博公益账号、名人账号、企业官微矩阵、媒体官微矩阵的内容、话题及外部数据进行梳理和排序,形成“公益机构影响力指数”、“名人社会责任指数”、“企业社会责任指数”、“媒体社会责任指数”和“公益事件影响力榜”。

★“优酷影像中国公益基金”创立

“优酷影像中国公益基金”通过种子资金注入、传播平台支持等方式挖掘优秀公益视频,借助视频网站优势为公益事业助力。去年9月16日,基金向社会启动拍摄团队及公益题材征集。目前,17个公益项目已经开始进行策划拍摄。

★凤凰网“美丽童行”聚焦贫困儿童

自2007年至今,“美丽童行”持续关注中国贫困地区儿童的生存状况,对乡村贫困儿童进行救助帮扶。2015年,“凤凰网美丽童行”公益慈善盛典首次开启走出去、平台化的战略发展思维,在厦门、杭州、北京三地举办慈善晚宴,利用社会化媒体与意见领袖进行传播,募款总额超过3000万元。

★奇虎360寻找身边的抗战老兵

“寻找你身边的抗战老兵”含有“寻找老兵”“致敬大礼包”“陪伴老兵”“四川报告”四个子项目。每一位老兵被民间组织寻找到后,就会进入发放大礼包,落实致敬礼金一直到实现陪伴服务。截至2015年6月,活动通过“寻找老兵”官方网站等途径,将“致敬大礼包”送到每位老兵手中,并安排志愿者为超过5000名抗战老兵提供定时上门陪伴服务。

★爱奇艺搭建公益寻亲平台

依托爱奇艺视频网站平台的优势,利用视频信息更为直接详细的特点,关注失孤家庭,帮助被拐儿童回家。平台通过“寻亲资讯”“寻亲纪录”“我要寻亲”三个板块,全面系统收集寻亲现状,每天能够完成5至20条的近期寻人视频信息。

★搜狗百科爱心公益基金上线

2015年10月29日,搜狗推出“用阅读装点童年”百科积分换爱心公益捐助项目。搜狗用户可以通过编辑百科词条获取积分,然后到百科商城用积分兑换“爱心卡”。用户捐50积分,搜狗百科捐1元钱,所有捐款捐赠给青海、宁夏乡村地区的贫困孩子。项目上线两个月,已有1400多人参与捐赠。

★腾讯·大燕网“爱上学”公益计划

“爱上学”公益计划旨在向京津冀地区的贫困学生提供捐赠。活动第一季向京津冀26所小学捐赠课桌椅2500套,总价值75万余元。11月,“爱上学”之新年梦想公益计划启动,帮助300名中小学生完成新年梦想。佟大为、廖凡等十几位爱心明星和3000多位网友认领了贫困学生的新年愿望。

★铁血老兵传承历史

2009年以来,铁血网开展寻战友、温暖老兵行等活动,成立“铁血老兵公益基金”,从简单的公益理念发展成为有组织有章则的公益平台,为老兵带去物质帮扶和精神关爱。2015年9月,铁血网以H5为传播形式,完成国内首张“抗战老兵地图”的绘制。截至12月,公益项目帮扶老兵总数近3000人次,募集善款近90万元。

★“陌陌守护”

2015年6月12日,由陌陌与“宝贝回家”志愿者协会联合打造的我国首个失踪儿童信息紧急通报系统——“陌陌守护”正式启动。只要用户在地理位置附近打开陌陌软件,就可以看到丢失孩子的信息。活动推出后,迅速得到了社会的广泛关注,20多万网友表示愿意参与到活动中来,为寻找失踪儿童出一分力。

★网易态度在行动

2015年,网易公益开发“拯救熊孩子·狂抢公益饷”活动,开发H5线上互动小游戏,以拯救北极熊的游戏唤醒人们的环保意识,并为公益项目捐款40万元。上线“缉拿大烟枪”H5互动游戏,通过黑色幽默的方式在好友间传递用行动对抗室内雾霾、创造清明环境、维护家人朋友健康的理念。

1 公益项目

腾讯·大燕网“爱上学”公益计划

为贫困儿童圆梦“辛苦很值得”

“我的妈妈没有穿过新衣服,我的愿望是给妈妈买件新衣服”;“我从小喜欢动物,我的愿望是去北京动物园看看”……

200多个不同的笔迹,表达着京津冀三地贫困儿童的新年愿望。1月11日,大燕网公益项目总监杨杰整理从河北多县小学发来的照片,照片里,孩子们都抱着心仪的礼物。通过大燕网发起的“一城一梦”贫困儿童愿望认领项目,他们的愿望实现了。

大燕网是典型的互联网+公益,当网站在京津冀三地的影响力越来越大,他们觉得应该从以往为新闻报道中的人物捐款这类小型公益,向长期、系统的公益转变。

去年年初,大燕网总编耿小勇带团队去张家口考察,发现当地学校的校舍很好,里面的桌椅却破破烂烂,有的桌面上直接露着大洞,有的木条已经散架用胶布层层缠着。

杨杰说,大燕网公益的理念是每个项目能解决一个针对性的问题,首个项目名为“爱上学”,就计划为26所学校送新桌椅。

去年8月17日,大燕网向网友征集需要桌椅的学校信息。一周时间,就收到网友提供的100多所学校名单。筛选出26所后,大燕网推出26所学校的照片,公开征集捐赠企业和爱心人士。没想到,仅2天时间,就有演员和很多企业联系表示愿意捐赠。9月9日,2500套新桌椅送到26所学校时,距离项目启动不到1个月。“桌椅送到的那天,孩子们都高兴地围着课桌转”,杨杰回忆说。

刚刚结束的“一城一梦”项目,也让陈冰触动很深。在项目网页上,一个闪烁的光点就是一个孩子的愿望,点击“认领”,就可以获取孩子的联系方式。

管理微信后台的陈冰,每天一条条回复“认领人”的信息。“有人说你把地址告诉我,我买好东西去看看他;有的孩子愿望是一个新书包,认领人就买了几十个寄到学校,让老师发给所有同学。”

虽然下班后还要逐条回复孩子们的身高、鞋子号码等琐碎问题,陈冰仍然觉得辛苦很值得。“看到孩子们抱着想要的东西,那些纯朴的笑脸,我想对他们来说,意义不只是一时的满足,而是在年少时就感受到来自社会的善与爱。”

杨杰说,这只是大燕网公益的一个起点。未来将尝试把传统互联网媒体的经营方式和新的互联网传播形式结合起来,把公益事业做得更扎实。

2 公益项目

新浪微公益

4年间1500万人累计捐款3亿多元

“零下5℃的北京,参与#减衣挑战#活动,因为孩子们的温暖我们在乎!一起关注#为爱添一度#。”歌手吴亦凡2015年12月29日发布的这篇微博,截至目前已收获58万个点赞。

“减衣挑战”同“为爱添一度”是由新浪发起的一项公益活动,旨在呼唤社会关注严寒中的山区儿童,共同助力为孩子们送去温暖。截至目前,该项活动已筹集善款总额36万元,募捐暖衣4800多件,参与捐款人近7000人。

在新浪微公益平台上,“减衣挑战”是众多公益项目中的一个。点开新浪微公益的网页,各种公益项目映入眼帘,助学金、治病款、帮助空巢老人、为西部农村送上“母亲水窖”……求助者信息一目了然,网友们也可以看到每个项目累计的善款总额。

实际上,4年前,微公益就开始在微博平台上兴起。4年间,1500万的善心人用1元、2元、3元这样微小的善款,聚集成3亿多元的爱心,帮助了原来自己都想象不到的庞大的群体。

新浪微博微公益副总监张茹玮介绍,创办微公益源于微博上越来越多的公益诉求,“最初成立时,我们希望通过微公益平台很好地规范与公益求助、救助相关的产品信息。”

微公益正式上线后的第一个公益项目,是帮助青岛白血病女孩鲁若晴。仅26小时,微公益平台便筹得善款100多万元,被不少网友称作是一个奇迹。“刷一下页面,金额就在涨,再刷一次又变了。”新浪微公益产品运营部任晓卿说。

微公益不仅帮助像鲁若晴一样的个人案例,随着网上求助信息的增多,微公益联合慈善机构更多地帮助各种群体。在大灾大难面前,微公益也不曾缺席。2013年雅安地震发生后,微公益共筹得网友善款1.7亿元。

此外,长期以来,明星的榜样作用对于公益慈善事业具有很大影响力。新浪微公益新媒体传播经理余哲介绍,微博是明星艺人及企业家等大V最为集中的媒体阵地。2015年,150位力践公益行动的名人累计的公益微博阅读量超过281亿,影响力覆盖全国。为整合凝聚及放大传播明星的公益影响力,今年1月7日,微博发起倡导,通过建立“星光公益联盟”的方式,搭建起明星慈善与公益之间的桥梁,让公益项目能更好地得到公众的支持。

3 公益项目

爱奇艺“孩子,你在哪儿”

最幸福的是听到有人说孩子找到了

1988年出生的罗梓兮原本是个社会记者,每次接触到寻亲题材,心中总有感触,想帮忙却做不了什么。

2015年2月1日,爱奇艺“孩子,你在哪儿”公益寻亲平台上线。这个公益项目以翻拍多年积案为重点,把寻亲者真实感人的故事拍成视频,向社会传递有情感的丢失人口信息。听到这个消息,罗梓兮加入“孩子,你在哪儿”公益团队,之后成为专门拍摄寻亲题材的导演。

做了几十个案例,罗梓兮真正感受到网络的重要性。“我们在城市里习惯了使用网络和手机,但在那些寻亲者生活的地方,他们可能连电话都没有。还是靠实地走访,发传单这样的笨方法去找丢失的亲人。”在不发达的偏远地区,真实上演着无数“失孤”的故事。

她印象最深的一个老父亲,家里非常困难,为了寻找丢失的孩子,骑自行车找了60个地方。我们去拍的时候,他已经70岁,也骑不动了。

而视频是爱奇艺网最擅长的方式,影像和声音都是可以寻找的记忆和线索。因为有的孩子可能只记住了父母的声音,或者是某个习惯性的动作,这都能从影像中表现出来,从而唤醒他们的记忆。

项目去年2月上线以来,共发布寻亲资讯600余条,总点击量超过一千万次,248个孩子被找到,103个孩子与亲人重聚。项目组最幸福的时候,是听到有人说:“我的孩子找到了,谢谢你们。”

2个月前,项目团队记录了一个传奇的故事:和父母失散21年的于芳芳通过网络寻亲与父母团圆。

1994年,13岁的于芳芳在北京站与母亲走失后,被人贩子卖到江苏。她的父亲申志坚知道女儿丢失后,一直在北京周边寻找。2015年,于芳芳在网上注册了走失信息。同时,申志坚也在网上发出了寻亲信息。凭借强大的DNA数据库,二人的信息重合了。

罗梓兮回忆起于芳芳带着比她还高半个头的儿子与自己相见时的场景。当时,于芳芳给在老家的母亲打电话,刚说了一声喂,母亲就喊出了她的乳名:“芳芳啊,你受苦了。”

“目前,我们发布的近期案例中,每10个寻亲案例就有5个被找到。”罗梓兮说,未来他们将探索结合更多的网络手段,计划上线“孩子,你在哪儿”APP客户端、建立“直播态”的寻亲媒介、人脸识别等功能,让网友直接参与寻亲事件。

对话

余哲新浪微公益新媒体传播经理

“互联网公益更加透明”

新京报:您认为公益是什么,怎么去定义它?

余哲:我认为公益是整个社会、整个世界一个共同的价值观,当我们看到环境出现了问题、儿童需要帮助时,无论你的身份是什么,你在哪个国家,你的社会环境怎么样,宗教信仰是什么,大家都会想着帮助需要帮助的人。

公益是一件值得做的事,不光是捐钱做公益,宣传一个禁烟的口号、做志愿者都是在做公益。像最近微博上很热门的在长城拍下带有“D-Strong”牌子的照片,以此来鼓励美国8岁罹患癌症晚期的男孩,这也是在做公益。

新京报:互联网公益什么时候出现,与传统公益相比,互联网公益的优势在哪里?

余哲:互联网兴起的时候应该就有了互联网公益,但那个时候跟传统公益并没有太大区别,像汶川地震时,很多网友把物资捐到新浪来,我们再想办法运到灾区去。

随着后来的发展,互联网公益进步了很多。新浪在2012年成立了微公益,它用一个更加互联网的方式来做公益,不再是亲力亲为,而是打通了一个渠道,网友可以通过平台找到专业的公益组织,公益组织去执行。

原来,是公益组织在网上公布一个基金会账号,大家在线下打钱。现在互联网公益更加透明,在微公益平台上无论捐款多少,你都会知道这些钱用在哪里。

新京报:你认为现在互联网公益的环境怎么样?

余哲:以微公益来说,它的主战场是在微博上,这是一个开放的社交平台,在上面有各种各样的人。我们不光是想把微公益做好,我们希望通过微公益改变整个社会的观念,把大家对公益的积极性调动起来,让更多人用自己的方式参与进来。你可以不用捐钱,你可以有一个善意观念的传播,或者是一个善意的表达,你用善意去面对世界,让世界往好的地方改变,这就是在做公益。

采写/新京报记者陈瑶李馨实习生董兰兰

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